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SEO Specialist: cosa fa da solo e in team

Pubblicato il 26 Settembre 2023 Tempo di lettura:  5 minuti

La figura del SEO Specialist, in un progetto web, riveste un ruolo cruciale ed è complesso perché richiede una costante aggiornamento sulle linee guida dei motori di ricerca, nonché sulle tecniche più efficaci per incrementare la visibilità e la ranking di un sito web.

Ma perché è importante parlare di team quando si fa riferimento a questa figura professionale? La SEO non è una disciplina isolata; essa si interseca con molti altri ambiti del marketing digitale, dall’analisi dei dati (data analysis) al content marketing, dal social media marketing al web design.

Un SEO Specialist può eccellere in molte aree, ma è improbabile che sia esperto in tutti gli aspetti tecnici e creativi necessari per una strategia SEO efficace.

È qui che entra in gioco il team: una squadra di professionisti con competenze complementari potrà coprire tutte le aree necessarie per una campagna SEO di successo.

SEO Specialist, cosa fa?

Il SEO Specialist si occupa principalmente di migliorare la posizione di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. Tra le sue attività principali troviamo l’analisi delle parole chiave (keyword research), l’ottimizzazione on-page del sito, la creazione di contenuti ottimizzati, la costruzione di un profilo di link in entrata (link building) e l’analisi delle performance attraverso strumenti come Google Search Console.

L’analisi delle parole chiave è il pilastro su cui si costruisce ogni strategia SEO. Comprendere quali termini vengono cercati dagli utenti e con quale intento permette di ottimizzare i contenuti in modo che rispondano alle domande del pubblico.

L’ottimizzazione on-page include la cura di tutti gli aspetti tecnici di un sito web per assicurarsi che sia facilmente indicizzabile dai motori di ricerca: dalla struttura delle URL alla velocità di caricamento delle pagine, dalla corretta implementazione dei meta tag alla gestione degli errori 3xx, 4xx, 5xx e molto altro.

La creazione di contenuti ottimizzati non si limita alla semplice inserzione delle parole chiave, ma richiede la produzione di materiale informativo, utile e di qualità che possa attrarre e mantenere l’interesse dell’utente.

La link building, invece, si concentra sull’acquisizione di link esterni che puntano al sito, segnale per i motori di ricerca della reputazione e dell’autorità della pagina web.

L’analisi delle performance è un altro aspetto fondamentale per un SEO specialist: solo attraverso un’attenta valutazione dei dati è possibile capire se la strategia adottata sta dando i frutti sperati e quali aspetti necessitano di essere ottimizzati.

cosa fa seo specialist e team

Allora ci vuole un team di SEO Specialist!

Come abbiamo visto, l’attività di un SEO Specialist si interseca con molteplici aree del marketing digitale. Questo è il motivo per cui, per gestire al meglio le strategie SEO, spesso si rende necessario un team di specialisti.

I membri del team dovrebbero includere:

  1. SEO manager, definisce l’architettura del sito web, quale sia il contenuto all’interno delle pagine e valuta la navigazione accanto al Web Developer e all’UX/UI Designer, dopo aver studiato target, competitor e relativo search intent;
  2. Technical SEO Specialist, si occupa degli aspetti tecnici del sito web con l’obiettivo di ottimizzare il budget crawler (tempo di scansione che Google riserva al nostro sito web per valutarlo), come la velocità di caricamento e l’architettura dell’informazione;
  3. UX/UI Designer, designer che assicurano che l’esperienza utente sul sito sia ottimale, fattore sempre più rilevante per il posizionamento su motori di ricerca;
  4. SEO Content Manager, struttura la strategia di content marketing, stabilendo gli obiettivi dei contenuti in funzione dell’architettura definita dal SEO manager, i search intent e le keyword sulle quali lavorare per essere ricercati dal target corretto e fornire contenuti appetibili;
  5. Link Builder, si occupa di migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca (SERP) attraverso l’acquisizione di link in ingresso (backlink) da altri siti web;
  6. SEO Analyst, analisti capaci di interpretare i dati per capire il comportamento degli utenti e migliorare le performance.

Quando devi dotarti di un team di SEO specialist?

La decisione di integrare nel proprio business un team di SEO Specialist può derivare da diverse esigenze. Se il tuo sito web non sta ottenendo il traffico desiderato o i tuoi contenuti non emergono nelle ricerche del tuo target di riferimento, è il momento di considerare un approccio più strutturato alla SEO.

Un altro segnale è la crescita del business: man mano che la tua azienda si espande, potrebbe essere necessario un team dedicato per gestire la crescente complessità della presenza online.

Inoltre, l’introduzione di nuovi prodotti o servizi, la penetrazione in nuovi mercati o la necessità di competere con brand più affermati possono richiedere una strategia SEO più avanzata e variegata.

L’attività di un SEO specialist oggi è complessa e richiede competenze trasversali. È impossibile per un singolo professionista assorbire tutto quello che c’è da fare per portare traffico organico e far crescere il fatturato. È necessario lavorare in team, condividendo le competenze e le responsabilità.

Per illustrare questo concetto, ecco un elenco delle attività che svolge un SEO specialist che si occupa di strategia e contenuti:

  • Analisi dei competitor e degli intenti di ricerca: il primo passo è capire chi sono i concorrenti e cosa cercano gli utenti.
  • Analisi tecnica e contenutistica: se il sito web esiste già, è necessario analizzarlo dal punto di vista tecnico e contenutistico.
  • Verifica della strategia di conversione: la SEO è solo una parte della strategia di conversione. È importante verificare anche gli altri canali, come la pubblicità su Google, i social media, l’email marketing e le referenze per valutare l’interferenza con il canale organico da una parte e la possibilità di supporto dall’altra.
  • Struttura dell’architettura dei contenuti: i contenuti devono essere organizzati in modo logico e intuitivo per gli utenti.
  • Wireframe: i nostri SEO specialist supportano o disegnano direttamente i wireframe, che aiutano a visualizzare i contenuti sotto forma di ingombri grafici per la corretta navigazione.
  • Indicazioni per i contenuti: il SEO specialist fornisce indicazioni ai web writer o al content manager del cliente per la creazione di contenuti di qualità.
  • Monitoraggio del posizionamento: il SEO specialist monitora il posizionamento del sito web nei risultati di ricerca.
  • Report SEO: il SEO specialist richiede un report SEO aggiornato per valutare le azioni correttive e migliorative.
  • Proposta commerciale: il SEO specialist partecipa alla creazione della proposta commerciale e diventa referente del cliente dopo la firma del contratto.

Queste attività richiedono competenze tecniche, strategiche e creative. Un SEO specialist deve essere in grado di comprendere le esigenze degli utenti, le dinamiche del mercato e le tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca. Per questo motivo, è importante lavorare in team con professionisti che abbiano competenze complementari.

Hai ancora qualche dubbio su come lavora il SEO specialist?

Il lavoro di un SEO Specialist è continuo e mai statico. I motori di ricerca aggiornano frequentemente i loro algoritmi e ciò che funziona oggi potrebbe non essere efficace domani. Un professionista SEO deve quindi essere sempre aggiornato, pronto ad adattarsi e a testare nuove strategie. Deve inoltre essere capace di lavorare in sinergia con il resto del team per assicurare che ogni aspetto della presenza online di un’azienda contribuisca al miglioramento della SEO.

Un aspetto spesso sottovalutato è la capacità di comunicare efficacemente con i clienti o i membri dell’azienda non tecnici, spiegando in termini semplici i processi e le strategie SEO adottate e perché sono importanti per il raggiungimento degli obiettivi aziendali.

In conclusione, il SEO Specialist non è un mago che può garantire il primo posto su Google da un giorno all’altro, ma è un professionista che, attraverso l’analisi, la strategia e l’implementazione di tecniche SEO, lavora per migliorare la visibilità e la ranking di un sito web nel tempo. La collaborazione con un team è spesso indispensabile per raggiungere risultati significativi e sostenibili, in quanto permette di affrontare la SEO in modo olistico e coordinato.

Il nostro team di SEO specialist è pronto a supportare il tuo business e crescere con te il tuo traffico organico e te lo dimostriamo anche attraverso il nostro caso studio che ti invitiamo a leggere sui risultati raggiunti con Somatoline!