Folonari: quando il marketing territoriale evolve in digital solutions
- Sviluppo su piattaforma WordPress
- Design e sviluppo tema responsive 100% custom
- Creazione di custom post type dedicati con custom field dedicati
- Integrazione con sistemi di DEM (Mailchimp)
- Integrazione con sistema di prenotazione visite (Divinea)
I tre siti web sono diventati un viaggio virtuale che permette ai visitatori di immergersi nelle ricchezze sensoriali dell’azienda.
Il valore della creatività per Folonari può contare su uno sviluppo digitale e tecnologico basato su piattaforme wordpress per le quali sono state disegnate soluzioni responsive e 100% custom.
Post type dedicati, così come i custom field, e l’integrazione di sistemi DEM hanno reso il sito non solo una vetrina sulla autenticità toscana ma, soprattutto, un portale cui accedere per poter prenotare soggiorni, cene, esperienze raffinate e bottiglie pregiate.
Abbiamo messo la nostra Creatività e la nostra Tecnologia al servizio dell’evoluzione digitale di una realtà antica che guarda al futuro, oggi il risultato di questa relazione è nella soddisfazione di chi esplora e fa esperienza della realtà di Folonari.
Introduzione
Folonari, un nome che evoca l’eleganza e la tradizione dell’arte vinicola toscana, sinonimo di qualità e passione.
Viticoltori da 8 generazioni, Ambrogio e Giovanni Folonari rappresentano l’esclusività della Toscana col suo ricco corredo di territorio e tradizioni.
L’azienda di famiglia non si limita solo alla produzione di vini di eccellenza, ma abbraccia un’intera esperienza multisensoriale, includendo tenute incantevoli, ospitalità raffinata, gastronomia e ristorazione esclusiva.
L’attività della famiglia Folonari esprime la sintesi dell’ospitalità toscana: le sue tenute, presenti nelle campagne di Firenze, Siena, Livorno, sorgono nelle regioni più rinomate: Montalcino, Chianti, Maremma, Bolgheri, Montepulciano, tutti luoghi portatori di quell’eredità culturale che rappresenta l’eccellenza della Regione nel mondo.
La sfida
L’obiettivo principale era creare un’esperienza digitale che catturasse l’anima di Folonari, offrendo ai visitatori dei siti web una panoramica completa e coinvolgente dell’universo che l’azienda rappresenta. Era essenziale presentare il vino come arte, raccontare la bellezza delle tenute, l’ospitalità calorosa, la ricchezza della gastronomia e l’esclusività della ristorazione.
Un unico storytelling da Firenze a Siena, da Livorno alla Maremma, capace di raccontarsi su tre siti connessi tra loro: il sito istituzionale maggiormente focalizzato sull’illustrazione dei servizi offerti tramite le diverse realtà di Folonari presenti nel territorio toscano, e gli altri due siti focalizzati su esperienze specifiche relativamente alle due tenute di Borgo del Cabreo e Pietra del Cabreo.
La nostra soluzione
I tre siti accompagnano il visitatore nel mondo e nell’essenza della Toscana, lontana dalla retorica, autenticamente legata ai propri valori: il territorio, il vino, l’olio, il cibo, l’architettura e la bellezza.
Dopo aver elaborato le direttrici progettuali in ambito UX/UI è stata definita la linea stilistica e sono stati elaborati i concept creativi per lo sviluppo della nuova immagine digital dell’azienda.
Il sito principale, TenuteFolonari.com, trova il suo fulcro narrativo nelle infografiche e nelle illustrazioni che mostrano il territorio della Toscana in cui sono presenti sia le vigne che le tenute, alcune delle quali risalenti al XIV secolo. L’araldica, con i suoi scudi e i suoi blasoni, gioca un ruolo essenziale nel trasmettere il valore dell’autenticità e della storia che si è stratificata vendemmia dopo vendemmia da oltre 700 anni, entrando a far parte del design system di tutti i siti della famiglia.
Ulteriore elemento che arricchisce lo storytelling è la sezione dedicata all’ospitalità, raccontata nei siti di Pietra del Cabreo e Borgo del Cabreo attraverso immagini e video che esaltano la bellezza e il patrimonio di queste terre.
Per ciascuna cantina è stato realizzato un video-storytelling su misura che a completare e armonizzare tutti i touchpoint digitali presenti sul sito: foto di prodotto, del paesaggio, delle tenute, della ristorazione e dell’ospitalità sono infatti tutte realizzate con un unico intento stilistico: portare nel mondo il valore della Toscana e della famiglia Folonari, che ne tutela l’essenza.
